Quando il design incontra la mobilità elettrica
La Milano Design Week rappresenta uno dei più importanti appuntamenti internazionali dediti alla progettazione contemporanea, attirando designer, architetti e appassionati da tutto il mondo. Škoda torna protagonista nel 2026 con un’installazione immersiva che va ben oltre la semplice esposizione di un veicolo. Intitolata “Ooooh that’s EpiQ”, l’opera è stata ideata dall’architetto e artista digitale Ricardo Orts insieme al suo team creativo Ulises Studio, e animerà il cortile di Palazzo del Senato nel Porta Venezia District dal 21 al 26 aprile 2026.
Questo progetto segna il ritorno di Škoda alla Milano Design Week dopo il successo dell’edizione precedente, con una nuova visione incentrata su dinamismo, flessibilità, innovazione e ricerca continua. L’installazione introduce in anteprima mondiale il nuovo Epiq, l’urban crossover full electric che ridefinisce il concetto di mobilità sostenibile urbana.
Chi è Ricardo Orts: l’architetto dietro il progetto
Ricardo Orts è un architetto e artista digitale riconosciuto internazionalmente per la capacità di fondere spazi fisici con esperienze immersive. La sua pratica, sviluppata attraverso Ulises Studio, si concentra sulla creazione di ambienti che dialogano con l’architettura esistente, trasformandola in strumento narrativo e esperienziale.
Per il progetto Škoda, Orts ha scelto di interpretare il dinamismo del nuovo Epiq attraverso forme organiche e superfici in continua trasformazione, creando uno spazio dove l’architettura statica di Palazzo del Senato entra in dialogo con elementi fluidi e mutevoli. Questa scelta riflette la visione di Škoda: un marchio che non si ferma, che evolve, che esplora nuove frontiere della mobilità.
L’installazione “Ooooh that’s EpiQ”: spazi, forme e interattività
La trasformazione dello spazio: volumi e superfici morbide
Il cuore dell’installazione risiede nella reinterpretazione creativa dello storico colonnato di Palazzo del Senato. Lo spazio è stato concepito con volumi e superfici morbide che richiamano la plasticità della pasta modellabile colorata, creando un contrasto affascinante con l’architettura rigida e classica dell’edificio storico.
Questa scelta progettuale non è casuale. Le forme organiche e fluide rappresentano la flessibilità del nuovo Epiq, un veicolo pensato per adattarsi alle esigenze mutevoli della mobilità urbana contemporanea. Lo spazio diventa così un’estensione della narrazione di marca, dove ogni elemento architettonico racconta una storia di innovazione e trasformazione.
L’intervento propone una interpretazione movimentata dello spazio urbano, concepito come elemento in evoluzione continua. Non si tratta di una semplice decorazione, ma di una vera e propria esperienza progettuale che trasforma il visitatore da osservatore passivo a partecipe attivo dell’esperienza Škoda.
L’interactive digital dome: tecnologia e coinvolgimento
Il nucleo interattivo dell’installazione è costituito da un digital dome innovativo, una struttura audiovisiva immersiva che proietta contenuti visivi coordinati con l’architettura circostante. Il dome amplia i messaggi della campagna di comunicazione Škoda, integrandoli fluidamente con l’ambiente costruito, creando un ecosistema di contenuti coerente e coinvolgente.
Questa soluzione tecnologica non utilizza semplicemente schermi o proiezioni tradizionali. È un’esperienza multisensoriale dove geometria, luce, suono e movimento si combinano per trasmettere l’energia e la visione futura della mobilità elettrica. I visitatori sono immersi in un ambiente dinamico dove i messaggi di innovazione Škoda prendono vita in modo tangibile e memorabile.
Angoli tematici: dal divertimento al relax
Oltre al digital dome, l’installazione comprende una varietà di zone studiate per offrire esperienze diversificate e coinvolgenti:
- Statue scenografiche: strategicamente posizionate creano punti di interesse visivo e momenti di pausa riflessiva lungo il percorso espositivo
- Spazi ludici per famiglie: aree dedicate ai più piccoli testimoniano l’attenzione di Škoda alla dimensione familiare e alla democratizzazione dell’esperienza di design
- Zone di relax: permettono ai visitatori di assimilare l’esperienza, creare connessioni emotive con il brand e condividere impressioni
Non si tratta di un’installazione elitaria, ma di un progetto pensato per essere accessibile e significativo per un pubblico eterogeneo, indipendentemente dall’età. Questo aspetto psicologico è fondamentale: il design non comunica solo attraverso l’estetica, ma anche attraverso il benessere fisico e mentale del fruitore.
Il nuovo Škoda Epiq: l’urban crossover full electric in anteprima
Caratteristiche e posizionamento di mercato
Lo Škoda Epiq rappresenta il nuovo capitolo della strategia di electrification della casa ceca. Si posiziona come urban crossover full electric, ovvero un veicolo concepito specificamente per navigare gli ambienti urbani contemporanei con agilità, efficienza energetica e zero emissioni.
Le caratteristiche distintive del nuovo Epiq includono:
- Compattezza urbana: dimensioni ottimizzate per la navigazione del traffico cittadino
- Spaziosità interna: abitacolo ampio e versatile nonostante le dimensioni contenute
- Silhouette dinamica: linee che evolvono, si adattano e esplorano nuove possibilità di design
A differenza dei SUV tradizionali, l’Epiq combina compattezza urbana con spaziosità interna, offrendo una soluzione di mobilità sostenibile senza compromessi sulla praticità. La silhouette dinamica riflette la visione progettuale di Ricardo Orts: forme che evolvono, che si adattano, che esplorano nuove possibilità.
Innovazione, sostenibilità e flessibilità d’uso
Il nuovo Epiq incarna tre valori fondamentali per Škoda:
- Innovazione tecnologica: piattaforma full electric con autonomia competitiva e ricarica rapida
- Sostenibilità ambientale: zero emissioni e contributo concreto alla decarbonizzazione urbana
- Flessibilità funzionale: soluzioni di modularità interna per molteplici scenari d’uso
La piattaforma full electric consente un’autonomia competitiva combinata con tempi di ricarica rapida, rispondendo alle esigenze concrete del pendolarismo urbano. La flessibilità di utilizzo è garantita da soluzioni di modularità interna che permettono al veicolo di adattarsi a molteplici scenari d’uso: dalla mobilità individuale al trasporto di piccoli carichi, dalla guida quotidiana alle esplorazioni urbane occasionali. Questa versatilità è direttamente riflessa nel linguaggio narrativo dell’installazione alla Design Week.
Il ritorno di Škoda alla Milano Design Week: evoluzione della strategia comunicativa
Dal PAC al Palazzo del Senato: continuità progettuale con innovazione
Nel 2025, Škoda aveva presentato un’opera presso il PAC (Padiglione di Arte Contemporanea) che univa tecnologia e arte in un percorso narrativo complesso, includendo la visione artistica di Marcantonio. Quell’esperienza ha stabilito un precedente importante: Škoda non partecipa alla Design Week come sponsor passivo, ma come protagonista della narrazione culturale urbana.
Per il 2026, il brand ha scelto di voltare pagina mantenendo coerenza strategica. Anziché replicare l’approccio precedente, Škoda ha deciso di trarre ispirazione direttamente dalle proprie campagne di comunicazione, creando un’installazione che funziona come estensione tridimensionale del messaggio di marca.
Questa evoluzione dimostra una maturità comunicativa: non semplicemente una nuova opera d’arte, ma un progetto che serve simultaneamente come esperienza estetica, spazio espositivo, e piattaforma di engagement per il nuovo Epiq.
Lo spazio di Palazzo del Senato: contesto storico e contemporaneo
La scelta di Palazzo del Senato nel Porta Venezia District non è casuale. Questo edificio storico rappresenta un punto di intersezione tra tradizione e contemporaneità, valori che Škoda incarna nella sua identità di marca: eredità ceca di eccellenza ingegneristica unita a innovazione contemporanea.
Il cortile di Palazzo del Senato, con il suo storico colonnato, offre uno spazio unico dove l’architettura classica dialoga con l’intervento moderno. Questa dialettica è centrale al progetto di Orts: non si tratta di semplice sovrapposizione, ma di conversazione armonica tra periodi storici e linguaggi progettuali.
L’inaugurazione e l’evento: il corpo di ballo e l’esperienza multisensoriale
Una performance di apertura che comunica attraverso il movimento
L’inaugurazione dell’installazione è stata segnata da una performance coreografica di apertura, con un corpo di ballo che ha interpretato il tema del dinamismo e dell’esplorazione attraverso movimenti energici e acrobatici. Questa scelta performativa non è meramente decorativa: utilizza il movimento come linguaggio comunicativo immediato e universale.
Il corpo di ballo incarna visivamente il concetto di dinamismo e flessibilità che caratterizza il nuovo Epiq. Attraverso piroette, sospensioni e acrobazie, i ballerini comunicano idea di libertà, movimento costante, e capacità di adattamento: esattamente quello che un urban crossover électrico promette al guidatore urbano contemporaneo.
Esperienza multisensoriale e coinvolgimento emotivo
L’evento combina elementi visivi, sonori e cinestetici per creare un’esperienza immersiva totale:
- Visivi: installazioni scenografiche, proiezioni digitali e giochi di luce
- Sonori: colonna sonora coordinata con gli elementi visivi e il movimento dei ballerini
- Cinestetici: spazi percorribili e interattivi che coinvolgono il corpo del visitatore
I visitatori non semplicemente osservano il nuovo Epiq: lo scoprono attraverso uno spazio progettato per stimolare tutti i sensi e generare connessioni emotive durature con il brand Škoda. Questa strategia di full sensory engagement è coerente con le migliori pratiche contemporanee di brand activation e experiential marketing. Piuttosto che comunicare attraverso messaggi tradizionali, Škoda permette ai visitatori di vivere direttamente i valori del brand attraverso un’esperienza immersiva integrata.
L’importanza della Milano Design Week per i brand automotive
Design Week come piattaforma strategica di posizionamento
La Milano Design Week rappresenta uno dei maggiori palcoscenici mondiali per la comunicazione culturale e progettuale. Per i brand automotive, la partecipazione attiva non è semplicemente una opportunità di visibilità, ma una dichiarazione di posizionamento nel mercato premium del design.
Škoda, attraverso la sua presence alla Design Week con un’opera di calibro internazionale, comunica che l’innovazione tecnologica e la qualità estetica non sono valori contrapposti, ma complementari. Un’auto può essere sostenibile, pratica, accessibile E allo stesso tempo espressione di ricerca progettuale e visione contemporanea.
Il ruolo della Design Week nella strategia di electrification
Per un brand che sta transitando verso la full electrification, la Milano Design Week offre una piattaforma ideale per narrare la transizione ecologica in termini culturali e estetici, non semplicemente tecnici. L’installazione “Ooooh that’s EpiQ” trasforma il nuovo Epiq da semplice mezzo di trasporto a oggetto di desiderio progettuale, a simbolo di una visione consapevole della mobilità futura.
Verso il futuro della mobilità urbana consapevole
L’installazione immersiva di Škoda alla Milano Design Week 2026 rappresenta molto più di una semplice presentazione di prodotto. È una dichiarazione di intenti: la casa ceca vede il futuro della mobilità urbana come spazio di sperimentazione creativa, innovazione sostenibile e coinvolgimento culturale.
Il nuovo Epiq non è semplicemente un’auto elettrica; è il manifesto di una visione dove tecnologia, design, sostenibilità e esperienza umana convergono. Attraverso la cura progettuale di Ricardo Orts e la strategia comunicativa di Škoda, il pubblico della Design Week scopre non solo un nuovo veicolo, ma una nuova possibilità di immaginare la mobilità contemporanea.
Dal 21 al 26 aprile 2026, il cortile di Palazzo del Senato si trasforma in spazio di esplorazione e scoperta, dove il dinamismo della danza iniziale continua a risuonare attraverso ogni forma, ogni proiezione, ogni interazione. Škoda non semplicemente partecipa alla Milano Design Week: ne diventa parte integrante della narrazione culturale.
Fonte: vanityfair.it
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